Продвижение интернет-магазина
+ прогноз роста трафика
В первую очередь 🛒 SEO-продвижение интернет-магазина это возможность привлечь новых посетителей и потенциальных покупателей. Основное преимущество данного источника это низкая стоимость привлечения клиентов и возможность охвата большой аудитории. В сравнении с PPC (pay per click) источниками, где плата идет за каждый клик или показ, в SEO-продвижении выдача сайта в результатах поиска не стоит ничего. Вы платите только специалистам, которые помогут вашему интернет-магазину показываться на более высоких позициях, за счет более релевантного соответствия и лучшего качества сайта с точки зрения поисковиков.
Вы наняли человека раздать листовки у метро за 5 руб шт., он раздал две тысячи и вы заплатили ему 10 000 руб, ваше предложение увидели в лучшем случае две тысячи людей. Либо вы за 30 тыс. руб арендовали на месяц баннер над входом в метро, который заметили 150 тыс. жителей этого района ежедневно проходящие мимо в течение месяца. Примерно так выглядит разница между SEO-продвижением и платными способами.
Из чего состоит продвижение интернет-магазина?
Техническая оптимизация – корректный с технической стороны интернет-магазин это отправная точка, стартовая площадка 🚀, от которой можно отталкиваться в сторону дальнейшего успешного продвижения ресурса.
Семантика – сбор запросов 💬 пользователей по выбранной тематике, результатом которого является семантическое ядро. Поисковые системы предпочитают сайты с наличием страниц под все семантическое ядро, поэтому так важен следующий этап «Структура», идущий в неразрывной паре с семантикой.
Структура – ответственный этап, подобен фундаменту 🏠 дома. На данном этапе происходит Кластеризация запросов или их распределение по структуре сайта и зачастую доработка структуры. Этап «Семантика» и «Структура» крайне важны при ранжировании сайта поисковыми системами.
Оптимизация конверсии – улучшение коммерческих факторов ⚠ крайне важно для интернет-магазинов, так как непоредственно влияет на продажи, а соответственно и прибыль бизнеса в целом.
Стратегия продвижения – продвижение интернет-магазина требует комплексного подхода, а при достижении результатов не останавливаться на достигнутом. Ведь сфере ecommerce характерна активная 🔥 конкуренция за клиента, поэтому требуется обновлять ассортимент, запускать акции, улучшать сервис и поддерживать это работой по SEO.
Что такое SEO‑продвижение?
Простыми словами, SEO-продвижение это работа над тем, чтобы ваш сайт выводился как можно выше в поисковых системах при запросе пользователями интересующих вас ключевых слов. Но как этого добиться, чем руководствуются поисковые системы и сколько берут за это денег?
Тут сразу есть хорошая новость. При выдаче результатов поисковые системы руководствуются в первую очередь релевантностью ресурса запросу и его качеством, а не деньгами которая ваша компания готова заплатить за каждого нового клиента, поэтому размер и богатство вашей компании тут не ключевой фактор.
Зачем это поисковым системам? Все просто, отсутствие коммерциализации в поисковой выдаче помогает “поисковикам” сохранять реальную полезность пользователю. А это в свою очередь создает среду, где каждый сайт имеет шанс получить свою долю внимания, что открывает широкое пространство для привлечения клиентов.
При этом у SEO-продвижения есть и свои нюансы, в отличие от платной рекламы, которая также существует у поисковых систем, поисковая выдача не выведет ваш интернет-магазин в ТОП моментально. Это процесс постепенный, который требует системного и регулярного подхода. Но зато он и самый выгодный, конечная стоимость привлечения лида посредством SEO-продвижения в сравнении с контекстной рекламой обычно значительно ниже.
Конечная стоимость привлечения лида посредством SEO-продвижения в сравнении с контекстной рекламой обычно значительно ниже.
3 причины необходимости SEO-продвижения 🛒 интернет-магазину
Повышение прибыльности
Лиды привлеченные посредством SEO-продвижения дают возможность заметно увеличить маржинальность бизнеса и снизить расходы на привлечение клиентов
Привлечение клиентуры
SEO-продвижение – это гарантированный способ привлечение трафика на сайт и увеличение числа посетителей
Расширение аудитории
Грамотно построенная стратегия продвижения дает возможность расширить работу на новые аудитории
Этапы работ
1. Техническая 🛠 оптимизация магазина
Перед стартом работ разбираемся с техническими моментами:
- Закрываем от индексации технические страницы, которые не предназначены для сторонних людей – сделать это можно через файл robots.txt.
- Настраиваем карту сайта, чтобы поисковый робот «прочитал» ее и исправляем некорректные скрипты на сайте.
- Удаляем дубли страниц и страницы с ошибкой 404.
- Настраиваем ЧПУ – человеко-понятные адреса страниц сайта.
- Настраиваем мобильную версию – основная масса продаж в интернет-магазинах, как правило, происходит с мобильных устройств.
2. Сбор 🔍 семантического ядра интернет-магазина
На этом этапе важно собрать все запросы, по которым пользователи будут находить ваш интернет-магазин в поиске. Правильно собранное семантическое ядро уже обеспечивает 40% успеха в продвижении, потому что дает понимание поискового спроса и направление работ по доработке и расширению сайта.
В собранном ядре ключевая роль отводится низкочастотным (НЧ) и среднечастотным (СЧ) запросам – именно в их составе присутствуют товарные запросы, дающие 80% продаж.
В том случае, когда интернет-магазин занимает верхние строчки в поисковике в определенном кластере запросов, в ТОП выдачи также подтягиваются высокочастотные запросы (ВЧ). Например, если все связанные запросы по стиральным машинам располагаются в ТОП-10, основной запрос (“стиральные машины”) сам войдет в ТОП-10, потому что обеспечивается покрытие запросного индекса.
Чем больше в семантическом ядре НЧ- и СЧ-запросов, под которые оптимизированы страницы сайта, тем выше вероятность, что пользователь перейдет по ним на ваш интернет-магазин. Поэтому советуем делать упор при продвижении на низкочастотные и среднечастотные запросы.
Для среднего нишевого интернет-магазина ядро составляет в среднем 5 000–10 000 запросов. Для расширения семантики нельзя забывать про ключевые слова, которые используют конкуренты: сервисы Spywords и Key.so в этом помогут.
Если на сайте установлены счетчики веб-аналитики, то с течением времени вы сможете проверить, какие запросы и страницы пользуются популярностью у посетителей, а на какие никто даже не заходит.
Когда ядро будет собрано, его нужно очистить от «мусорных» и нерелевантных запросов: например, собираем семантическое ядро для сайта медицинской клиники и убираем запросы, посвященные сериалу «Клиника». После очистки разбиваем семантическое ядро на кластеры: группы запросов, которые можно продвигать на одной странице сайта. Автоматически сегментировать семантическое ядро на кластеры помогут сервисы «Топвизор», coolakov, Аrsenkin, Just-Magic.
Ключевая роль отводится низкочастотным (НЧ) и среднечастотным (СЧ) запросам – именно в их составе присутствуют товарные запросы, дающие 80% продаж
3. Дорабатываем 🗂 структуру интернет-магазина
После того как семантическое ядро составлено, нужно проверить, какие страницы сайта релевантны собранным запросам, запланировать создание новых страниц и доработать структуру.
Мы рекомендуем владельцам бизнесов начать с составления семантического ядра, чтобы потом иметь возможность создавать структуру на его основе, потому что доработка структуры требуется в большинстве случаев.
Например, вы продаете стиральные машины, составили под них семантическое ядро и разделили его на кластеры: “что такое стиральная машина”, “купить стиральную машину”, “стиральная машина с узким барабаном” и т. д.
Затем смотрим, есть ли на сайте разделы и страницы под каждый кластер.
Например, под первый кластер нашлась статья в блоге, под второй – раздел каталога «Стиральные машины», под третий – название фильтра для стиральной машины или же подраздел в категории стиральных машин.
Наверняка, некоторых кластеров на сайте не окажется, а до составления семантического ядра вы могли даже не задумываться, что люди набирают в поиске, скажем, “большая стиральная машина с верхней загрузкой”.
Теперь вы знаете, что игнорировать их нельзя, так как это источник трафика.
Необходимо создать специальную страницу под этот запрос, отразить его как подкатегорию в пункте меню, и поставить соответствующий фильтр.
Нельзя забывать про частотность – чем популярнее запрос, тем больше внимания ему нужно уделить, но здесь есть нюанс: запросы делятся на несколько видов.
Информационные запросы: “как выбрать стиральную машину”, “инструкция по эксплуатации”, “где найти мастера по ремонту стиральных машин”. По таким запросам на сайт интернет-магазина придут те люди, которые хотят не купить стиральную машину, а просто получить информацию. Включайте их в статьи блога, раздел FAQ, текст на главной и другие страницы.
Коммерческие запросы: “купить стиральную машину”, “цена стиральной машины”, “заказать доставку стиральной машины”. По таким запросам привлекайте тех, кто готов сделать покупку. Включайте эти ключевые слова в названия категорий и фильтров, описания карточек товаров.
Навигационные запросы: “стиральные машины мвидео”, “днс стиральные машины”. Они помогают пользователям сориентироваться и найти нужную информацию: сайт интернет-магазина, товары определенного бренда, адрес компании. Используйте такие запросы в тексте страниц «О компании», «Контакты», «Доставка», а также включите в title и description.
Мультимедийные запросы: “обзор стиральной машины Zanussi видео”, “стиральная машина не работает смотреть видео”. Если на сайте магазина есть видео и другие мультимедийные файлы, включите запросы в их описание.
4. Коммерческие 💵 факторы интернет-магазина
Совокупность факторов помогающих посетителю принять решение и совершить покупку. Удобное меню с фильтрами, корзина, широкий ассортимент, наличие цены, информация об акциях и скидках – это неполный список множества различных факторов, каждый со своими уникальными нюансами.
В качестве примера возьмем карточку товара. Пользователю важно знать стоимость товара, наличие скидки или акции, фото – цвет и размер, дату и стоимость доставки, наличие самовывоза, гарантии, возможность покупки в кредит, наличие отзывов. Эти коммерческие факторы помогут принять решение о покупке, а соответственно все они должны присутствовать на главном экране карточки товара.
Другой важный фактор – ассортимент. Например, вы решили продвигать раздел «Стиральные машины»: семантическое ядро собрано, структура составлена, недостающие страницы под запросы на сайте созданы, но весь ассортимент представлен только одной фирмой “Zanussi”, к сожалению, в этом случае вы не сможете претендовать на позиции в ТОП по основному запросу “Стиральные машины”. Аналогично и с количеством моделей в каталоге, если брендов несколько, но в каждом всего по 1–3 модели, сайт не попадет на первую страницу выдачи. Там прочно обоснуются конкуренты, у которых собраны все бренды и в каждом по 50 моделей.
В итоге чем шире ассортимент, тем больше шанс удовлетворить потребность посетителя, и как следствие занять ТОП в поисковых системах.
5. 📈 Аналитика и доработка стратегии продвижения
Доводим сайт до идеального состояния. Просматриваем веб-аналитику и вебвизор, анализируем поведение посетителя, прорабатываем каждую страницу, раздел, карточку товара, не забываем про микроразметку и информационный контент.
Ни одну из этих составляющих упускать нельзя. Но даже когда цель достигнута и сайт вышел в ТОП, работу нужно усиливать по всем описанным направлениям.
Поменяли ассортимент – скорректируйте семантическое ядро и добавьте новые страницы. Добавили сезонные товары – сделайте упор именно на эти категории, пока не закончится сезон.
Продолжайте улучшать и оптимизировать сайт 💪, следите за показателями и позициями, подключайте другие каналы продвижения: контекстную рекламу, размещение на маркетплейсах, е-mail и SMM-маркетинг – все они дают дополнительный трафик и способствуют увеличению продаж.
Первые запросы в ТОП-10
в течении 2–3 недель после внедрения технических и коммерческих рекомендаций
Cредне-конкурентные запросы в ТОП-10 через 2-3 месяца планомерной проработки всех страниц сайта
Высоко-конкурентных запросов в ТОП-3 от 3 до 12 месяцев продвижения
Экспресс-аудит сайта –
рост трафика уже сейчас
По нашей статистике, внедрение рекомендаций из бесплатного аудита помогает клиентам сделать рекламу эффективнее уже в первый месяц.
Расчет стоимости продвижения за минутуЧасто задаваемые вопросы
SEO-продвижение — это комплекс технических и текстовых работ над подачей информации с целью поднять «вверх» и вывести сайт в топ поисковых системах по конкретным поисковым запросам пользователей.
SEO-продвижение нужно, чтобы:
- Увеличить трафик и количество лидов для любой ниши и бизнеса;
- Привлечь потенциальных клиентов;
- Монетизировать наработанный трафик — получать прибыль, которая напрямую зависит от посещаемости сайта.
Это совокупность мер по раскрутке и продвижению веб-ресурса, которая может включать продвижение в поисковых системах, социальных сетях, таргетированную и контекстную рекламу, контент-маркетинг и другие методы.
У вас может быть сайт с качественным дизайном и наполнением, но, чтобы получить больше лидов, нужно заниматься его раскруткой.
Комплексное продвижение сайта – кропотливая работа, но его результаты того стоят.
Продвижение сайта – процесс не быстрый, представляющий собой планомерную и последовательную работу в несколько этапов.
На длительность влияют различные факторы.
В среднем срок продвижения сайта составляет 4-8 месяцев, а лучше – 6-12 месяцев – это наиболее оптимальный временной промежуток, как показывает опыт нашей работы.
SEO-продвижение и альтернативные рекламные каналы – инструменты, посредством которых можно добиться эффективной раскрутки сайта.
В SEO-продвижении основной акцент делается на ранжирование в органическом поиске. Контекстная реклама – это способ привлечения на сайт трафика только за счет ведения рекламной кампании и платных объявлений, где рекламодатель платит за каждый клик пользователя на объявление.
В любом методе раскрутки сайта есть свои плюсы и минусы. SEO продвижение – это регулярная работа над сайтом и результаты достигаются дольше. Контекстная реклама зависит от бюджета рекламной кампании.
Все рекомендации по сайту внедряет ваш специалист, который отвечает за сайт.
Если вам необходима наша помощь – мы предоставим контакты наших партнёров — веб-студии, которые профессионально занимаются улучшением конверсий сайта и они в свою очередь внедрят все рекомендации.
Для того, чтобы вам было удобно следить за ходом выполнения работ, мы предоставляем прозрачные отчёты с перечнем размещённых отзывов, скринами, закупленными ссылками, датами планируемых и фактически реализованных работ.
При этом вы еженедельно созваниваетесь с ведущим SЕО-специалистом, который вводит вас в курс дела и предоставляет всю необходимую информацию: как проходят работы, каких результатов удалось добиться.
Дополнительно на платформах специальных сервисов вы сможете отслеживать рост позиций, а в СРМ или на почте сможете наблюдать рост количества заявок.
Стоимость продвижения зависит от этих факторов:
- Регион продвижения;
- Возраст домена;
- Конкуренция в нише. Чем больше сайтов-конкурентов, тем больше работ необходимо выполнить для продвижения сайта в ТОП поисковиков;
- Специфика вашей ниши и бизнеса.
Для уточнения информации конкретно в вашем случае, вы можете обратиться к нам для расчёта стоимости продвижения сайта.
Сео продвижение стоит от 30 до 90 тысяч рублей в зависимости от многих факторов
Стоимость продвижения можно узнать по результатам аудита вашего сайта, либо задать прямой вопрос главному специалисту воспользовавшись формами связи на сайте или позвонив нам. Также сформировать более точное представление о стоимости продвижения поможет калькулятор.
Практически в любой стране, где не доминирует Яндекс как основная поисковая система – доминирует Гугл.
Внешняя оптимизация (линкбилдинг) страны за рубежом стоит значительно больше из за десятикратной стоимости коммерческой ссылки
Полная предоплата за 1 или 3 месяца работ на выбор клиенты после подписания договора.
Да, мы можем изменить пункты в договоре по согласованию
Ручной подписью или ЭДО. По желанию клиента.
Да, мы несем ответственность за техническое состояние вашего сайта во время продвижения.
Результаты наших клиентов
Россия, Москва
США
Россия, Москва
Россия, Москва
Россия, Москва
Клиенты о нас
Уже более 5 лет о нашем профессионализме громко говорят благодарные отзывы клиентов и успешно реализованные проекты
клиента
